中国平安焕新品牌标识，强调"专业·价值"文化内涵

　　7月23日，中国平安集团宣布正式焕新、升级公司品牌标识，主要将现有品牌标识中的标语"金融•科技"升级为"专业•价值"，品牌标识主体的中文和拼音"PINGAN"保持原版设计。即日起，平安集团及旗下专业公司相关传播均统一使用新的品牌标识和"专业，让生活更简单"的品牌口号。

　　中国平安表示，本次品牌标识的焕新、升级，旨在回归公司企业文化的本源，传承并发扬"专业创造价值"的核心文化理念。"专业"，意味着通过专业的金融顾问、专业的家庭医生和专业的养老管家，致力为客户提供“省心、省时又省钱”的简单便捷的消费体验。“价值”，即基于对中国市场及消费者的深刻洞察，对客户坚持“服务至上、诚信保障”，对员工提供“生涯规划、安居乐业”，为股东创造“稳定回报、资产增值”，对社会履行“感恩回馈、建设国家”，从而持续为客户、为股东、为员工、为社会创造最大价值。

　　34年来，中国平安始终秉承"专业创造价值"的核心文化理念和"专业，让生活更简单"的品牌口号。把简单和便捷送给客户，把复杂和困难留给自己，致力于成为客户首选、行业标杆、社会认可的国际领先的综合金融、医疗健康服务提供商。通过此次品牌标识升级，公司将把"专业创造价值"的核心文化理念，传播到更多平安客户、员工、行业和大众心中。

　　中国平安成立至今的5次品牌升级过程，印证了公司从单一的保险业务向"综合金融+医疗健康"双轮并行、科技驱动的战略升级历程，也象征着公司品牌和文化薪火相传、不断演进。

　　1992年，平安保险公司更名为中国平安保险公司，公司标识颜色由蓝色调整为绿、红两色，绿色意喻保险事业的人文关怀；红色象征平安的热情服务。2002年，平安第二次升级品牌标识，标识主体文字由"平安保险公司"更新为"中国平安"，同时首度在品牌标识中推出标语"专业·价值"，"专业创造价值"的核心理念从此深植平安的品牌文化之中。随着综合金融布局的进一步完善，2008年平安更新品牌标识的标语为"保险·银行·投资"。2018年，配合公司战略，标语升级为"金融·科技"。

　　进入2022年，面对新时代、新机遇、新挑战，中国平安的新价值文化与时俱进，平安的品牌建设回归本源，重新将"专业"和"价值"写入品牌标识中，促进公司品牌建设和文化建设的高度融合。

　　持续践行"专业，让生活更简单"的发展理念，中国平安通过提供一站式综合金融、医疗健康生活服务，致力于解决人民群众"烦心、烦事、费钱"的难题，让客户享受"省心、省时又省钱"的金融、医疗消费体验。截至2022年一季报，集团个人客户数超2.23亿，较年初增长0.7%；客均合同数2.94个,较年初增长1.0%。

　　得益于对"专业创造价值"的长期实践，2022年，中国平安6度蝉联全球最具价值保险品牌，同时位列2021年度BrandZTM全球品牌价值100强第49位，首次位列全球银行保险机构第1位，六度蝉联全球保险品牌第1位。（本文由东莞平安人寿提供）