“玩味“30年 徐福记迎来蝶变升级

　　带着“散装品类的市场先行者“”糖点世家“”新年糖文化建设者“”国民品牌“等这些特有的标签，徐福记迎来了三十而立之年，在百亿百年愿景下，徐福记打造成匠心、健康、美味、时尚品牌。7月6日，徐福记举行新品及战略发布会，宣布了新的品牌口号：“美味聚福气， 天天徐福记”，并一口气推出30大系列200余个新品，献礼30周年，守住初心，回归本质，以用户为中心，为消费者带来时时刻刻的欢乐。

　　在徐福记创立之初，徐福记就以新年糖打响了品牌影响力，称雄糖果市场，更是创新推出散装专柜销售模式风靡至今。截至2022年，徐福记在全国已拥有140多家分公司及营业所，管理250000多家终端门店，从都市到乡村都能吃上徐福记，成为家喻户晓的国民经典零食品牌。

　　如今徐福记携手年轻代言人龚俊，发布全新的品牌口号“美味聚福气，天天徐福记”，不断超越和与时俱进，为品牌注入更多的活力，致力于打造匠心、健康、美味、时尚的零食品牌新形象，继续引领零食行业的发展。

　　不管消费趋势怎么变化，对于消费者来说，产品的品质是始终不变的关注点之一。徐福记之所以可以称为“国民经典”，最大的卖点还是其自产的能力，从源头到终端，每个环节都严格管控，保证链条的完整性和可靠性。其明星品类像糖果、沙琪玛、饼点等都是经过了多年的市场检验，持续在市场中占据较高的占有率与其品质分不开。使用全蛋液和面，经过十六道工艺制作的沙琪玛，香酥松软；传承着古法拉糖工艺，经历6次手工拉糖128层糖皮的奇亚籽酥心糖礼盒，保持着香、酥、溶的经典口感。这些是有着传承工艺的企业才有的经典，持续为消费者带来美味享受。

　　徐福记不局限于原有的品类，近几年在新赛道上做了尝试， 例如薯片、饼干等。据悉，徐福记在蛋糕和面包品类，尤其是短保品类也做了布局，后续也会推出短保类蛋糕。

　　生产服务于研发，徐福记的三大后盾王牌还在于雀巢（东莞）研发中心的入驻，该研发中心是雀巢在全球的三大糖果零食研发中心之一，拥有近100名研发人员，国内与国际研发经验相结合深入洞察消费者的饮食变化，专注于产品的创新和改良，输出许多创新的且受消费者欢迎的产品，为零食市场注入活力。

　　　　抗疫捐赠。（资料图）

　　做食品就是做良心事业，这是徐福记一直倡导和践行的理念。企业在自身发展的过程中，有责任有义务为社会和社区出一份力，践行商业向善，造福社会，保护环境，爱护地球。

　　徐福记对于公益参与一直不遗余力，从抗震救灾、帮扶孤寡老人、关爱留守儿童成长，到支援抗疫一线等，都留有徐福记热诚的足迹，如今已累计捐赠超1亿元的现金和产品为公益助力。而徐福记也把可持续作为发展的长期目标，其可持续发展计划还体现在产品上，就在今年新推出的澳洲进口奇巧，其包装使用的是100% 可回收纸袋。除了产品包装，徐福记也通过多项举措推动可持续项目，通过引进绿色物流、改良可回收包装、运用电子化工艺、应用零排放技术等共减少近11万吨的碳排放，减塑2500多吨，节能53万多吉焦(GJ)，节水81万多吨。

　　跟随时代脚步，徐福记将不断创新进化、稳步前行，为消费者、为社会、为地球创造美好，未来，徐福记将永葆初心，把握机遇，继续扩大在中国零食市场影响力，为迈向百年品牌而奋楫扬帆。