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还是中间商赚差价!茅台说好了1188元,又炒到1800元,网友:喝不起

2022年01月19日 09:59 0人参与  0条评论

  本文来源:时代周报 作者:黄嘉祥

  定位千元价格带的茅台1935,终于在2022虎年春节前夕正式亮相。

  1月18日晚间,贵州茅台(600519.SH)在“茅台1935”上市发布会上宣布,茅台1935市场零售指导价为1188元/瓶。

  时代周报记者了解到,茅台1935的厂家进货价为798元/瓶,目前,专业酒类电商平台1919已开始预售茅台1935,预售价1188元/瓶,限时限量限地区发售。而在终端渠道,茅台1935的市场价已炒到1800元/瓶。网友惊呼,“还是喝不起。”

  从茅台产品结构来看,茅台酒牢牢占据2500元以上价格带,茅台酱香系列酒旗下的茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱等产品则处于200-1000元价格带。此前,茅台一直缺乏千元价格带核心大单品。作为茅台酱香系列酒阵营中的首款千元级主力高端产品,茅台1935填补了茅台在千元价格带的空白。

  茅台对这款产品寄予厚望。在前不久召开的2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上,茅台明确提出,千元级高端产品将主打“茅台 1935”品牌。

  (图片来源/茅台时空)

  财报数据显示,2021年,茅台酱香系列酒实现营收118亿元,预计实现利润总额51.85亿元。茅台集团董事长丁雄军在大会上表示,酱香系列酒“十四五”末要努力实现营收翻番,达到240亿元以上,占集团比重在10%以上,进入全国白酒第二阵营,力争进入全国白酒前八强,成为集团发展的主要增长极。

  丁雄军还提出,酱香系列酒要打造股份公司除茅台酒之外,在整个酱酒市场都具有价格带统治力和引领力的旗舰品牌,要让茅台1935在千元级产品中成为台柱。

  白酒分析师蔡学飞对时代周报记者表示,茅台1935作为茅台系列酒的千元价格带产品,肩负着提升整个系列酒品牌价值、改善茅台产品利润结构,以及推进整个茅台系列酒进一步发展的责任,甚至是引领系列酒进一步做大做强。

  茅台入局千元价格带,势必在高端白酒市场掀起新一轮竞争,首当其冲的是五粮液(000858.SZ)和泸州老窖(000568.SZ)。

  当前,飞天茅台酒占位2500元以上价格带,为千元价格带打开天花板。中金公司预计,2022年宏观经济边际向好支撑白酒需求,千元价格带加速扩容,高端酒企有望实现量价齐升。兴业证券在研报中称,参考头部品牌十四五增长规划,高端价格带(800—2000元)未来5年将达到1600亿元规模,对应5年CAGR(复合增长率)约为20%。

  实际上,在白酒市场,千元价格带已经成为各大名酒的必争之地。2021年11月以来,五粮液、泸州老窖、古井贡酒(000596.SZ)、舍得酒业(600702.SH)、酒鬼酒(000799.SZ)、剑南春等逾10家酒企宣布其核心单品涨价,君品习酒和珍酒30等酱酒品牌也已宣布提价,在千元价格带掀起新一轮混战。

  目前,在白酒千元价格带中,第八代五粮液和52度国窖1573占据主导。招商证券2021年3月发布的研报数据显示,五粮液在千元价格带的份额超过50%,消费者首次进入千元价格带基本上还是选择五粮液。

  白酒专家肖竹青对时代周报记者表示,茅台1935定位千元价格带,具有战略眼光,这个价格带可以成就大规模放量的核心大单品。茅台这次推出新品,将直接与五粮液和国窖1573抢夺千元价格带的主流商务接待消费人群,三者存在此消彼长的关系。

  蔡学飞则持不同看法。在他看来,茅台1935属于系列酒品系,在茅台大品牌的背书下,可以支撑其高端定价,在酱酒品类高端市场形成一定的销售优势,而不会与五粮液和泸州老窖构成直接竞争。

  “茅台1935不是茅台的主导品牌,并且高端白酒对于品牌要求很高,五粮液与国窖属于名酒代表,也是浓香品类,且拥有广泛的消费基础与很高的市场认知,在社交性用酒市场具有不可替代性,茅台1935更多的是会对千元酱酒价格带形成挤压,加剧酱酒高端市场的竞争。”蔡学飞对时代周报记者说。

来源:时代周报    编辑:符音关键词:茅台;价格;千元;1935;系列;白酒;高端;五粮液;市场;产品
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