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字节跳动开发的香水一瓶19.9元,能抓住你的心吗?

2022年01月20日 09:53 0人参与  0条评论

  1月18日,瑞士香氛、香料和气味制造商芬美意(Firmenich)在官网宣布,与中国新兴美妆零售商HARMAY話梅达成战略合作伙伴关系,双方将联手针对中国市场开发高级香水品类。在一份媒体声明中,芬美意与話梅将借助各自优势,在中国市场促进全新香水品牌、概念、体验和模式的开发。

  芬美意是一家创造日化香精、食用香精和香原料为主营业务的跨国制造商。创立于1895年,芬美意的合作企业遍布全球,为诸多消费品牌的洗发水、沐浴露或高级香水产品开发提供配香方案等等,杜嘉班纳香水、CK香水、潘婷等国际大牌都是其客户。2019年,芬美意成为全球首家在中国设立高级香水创意中心的香精公司。2021年9月,芬美意在广州开设了新的创香体验中心。

  芬美意全球香水业务总裁Ilaria Resta在申明中表示,“在深耕和运营中国市场超过30年后,此次与話梅的合作将极大提升我们在中国市场的能力,并加强我们在中国市场被选择为合作方的野心。”

  HARMAY話梅是近年来本土快速发展的仓储买手店型美妆零售商的代表。界面时尚曾报道,自2008年诞生于淘宝店开始,HARMAY話梅至今已经拓展至线下市场,并在上海、北京、成都、武汉、杭州、西安、重庆和香港等一二线消费城市开设大型彩妆集合店。其店内所售商品既涵盖了海蓝之谜(LA MER)、SK-II、香奈儿(Chanel)、科颜氏等国际一线美妆品牌的爆款商品,也有海外小众品牌产品,二者SKU占比大约各占一半。

  在此前采访中,HARMAY話梅也向界面时尚表示在选品上选择长尾品牌,同时孵化新兴小众品牌,有助于该零售商在竞争激烈的美妆集合店市场中做出差异化。此次与芬美意合作,也体现HARMAY話梅正在着力香水和香氛领域,并计划孵化新兴高端香氛品牌。

  想要进入香水领域的还有抖音母公司字节跳动。垂直科技媒体Tech星球消息称,字节跳动孵化的新香水品牌“EMOTIF”近期正在第三方电商平台做上架前的最后调试。该香水品牌由字节跳动全资子公司北京焉来商贸有限公司(以下简称“焉来商贸”)。

  界面时尚在微信上看到,焉来商贸已经为“EMOTIF香水”申请了一个品牌微信公众号,同时有一个EMOTIF小程序商城,目前品牌内容尚未更新 ,而香水产品也还未上架。

  上述消息称,EMOTIF香水会分成3个子系列,产品开发请到法国知名调香师和世界顶级调香师组成的团队。正在接受市场测试的在售香水容量分为两种,为2ml和9ml,价格分别为19.9元和198元。香水外观设计接近玻璃试管形状,用香采用的是按压喷雾的方式。

  人人都想在中国香水市场分一杯羹,这背后看好的是其增长前景。经过疫情爆发第一年的短暂停滞,中国香水市场自2021年开始再度恢复增长。2021年8月,市场研究机构英敏特发布的一项研究报告预测,未来五年中国香水市场将以17%的年复合增长率增长,预计到2025年市场销售额将超过154亿元人民币。而在2020年,中国香水市场规模增速曾因为突如其来的新冠疫情,由2019年的11%下降到1%。

  值得看到的是,与欧美等成熟香氛市场相比,中国有用香习惯的人不算多。根据艾瑞咨询的《2020年中国香水行业研究白皮书》,中国香水消费者仅不到2000万人。伴随着香水市场增长的是用香习惯养成的过程,一位供职于一家跨国美妆集团的高管告诉界面时尚,在他看来,外资香水企业与本土香氛品牌现阶段是一起合力把市场做大。

  在话梅和字节进入以前,已经有部分国产香水香氛品牌开始展露头脚,并获得资本市场的青睐。气味图书馆获得西班牙香水美妆集团Puig的独家投资;Scentooze三兔在成立两年内获得三轮融资,投资方包括高浪控股、RE调香室在2021年初获得来自中信资本的战略融资;而观夏自2019年3月至今获得两轮融资,投资方包括红杉中国、真格基金、IDG资本等。

来源:界面新闻    编辑:符音关键词:香水;中国;市场;品牌;美意;获得;harmay;中国市场;字节;增长
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