工行东莞分行“三驾马车”聚势赋能 打造十五运全场景金融服务新体验

　　为做好金融服务十五运相关工作，工行东莞分行提前布局、精心谋划，紧紧围绕“赛事+生活+旅游”三大核心场景，全力构建覆盖广泛、触达精准、体验优质的金融服务生态体系

　　资源联动，“跟着全运去旅行”激活赛事经济圈。工行东莞分行敏锐把握大型体育赛事带来的巨大经济动能，主动出击，深度对接赛事组织方及酒店、餐饮、旅游等核心关联商户，积极开展“跟着全运去旅行”系列活动。通过精准定向投放专属优惠券、满减活动等消费补贴，有效撬动“赛事经济”杠杆，既为观赛游客提供实实在在的消费便利和优惠获得感，又有效促进赛事客流与本地消费市场的深度融合，助力经济效益与社会效益的双提升。

　　场景深耕，“爱购周末”升级本地生活消费体验。立足服务东莞本地居民及海量来莞游客的日常高频消费需求，工行东莞分行持续升级打造“爱购周末”品牌促销活动矩阵，使其成为服务十五运期间“美好生活”的重要金融载体：如覆盖全市核心商圈及大型连锁超市开展爱购商圈/商超活动，提供“支付立减”“积分翻倍”等硬核优惠，让购物更实惠；携手知名餐饮连锁品牌开展爱购餐饮活动，推出“刷卡/扫码享折扣”“代金券大放送”等优惠，满足大众味蕾享受；结合全运热点开展爱购出游季活动，推出合作景区门票优惠、精选旅行线路折扣，丰富观赛之余的文旅选择。“爱购周末”活动以其覆盖范围广、优惠力度大、场景渗透深的特点，深度融入东莞“吃喝玩乐游购娱”全链条，有效营造“工行支付，乐享全运”的浓厚消费氛围，大大提升了城市消费活力与市民游客的幸福感。

　　文旅融合，匠心设计“全运主题”特色旅游路线。工行东莞分行巧妙地将金融服务与城市文旅推介相结合。依托东莞赛区场馆布局及丰富的本土文旅资源，精心设计并重点推广“寮步寻香”“水韵画镜”“山河史话”3条“全运主题特色旅游路线”。在路线的策划、宣传与落地过程中，深度嵌入工行十五运主题借记卡、信用卡的核心支付消费权益信息，并整合路线沿线合作商户的专属优惠，为游客提供清晰、便捷、实惠的游玩指引，实现金融服务对城市形象展示和文旅消费促进的“1+1>2”效应。

　　工行东莞分行通过构建“赛事资源联动激活经济、本地场景深耕服务民生、文旅路线串联提升体验”的“三驾马车”驱动模式，成功打造了一个立体化、全场景的十五运金融服务生态。下一步，该行将继续优化服务细节，强化科技赋能，保障支付安全与便捷，确保各项惠民、惠商、惠游举措落到实处，以实际行动诠释“金融为民”初心，为十五运的成功举办和东莞城市能级的提升贡献坚实的金融力量。